La définition de Tête de gondole (TG)
La tête de gondole est une zone de présentation située en bout de rayon, perpendiculairement aux linéaires.
En grande distribution, c’est un emplacement stratégique à forte visibilité, idéal pour promouvoir un produit, une nouveauté ou une offre promotionnelle. Elle peut être aménagée avec du mobilier standard ou personnalisé à l’aide de PLV dédiées.
Caractéristiques
- Position en bout de rayon, très exposée au flux client
- Mobilier fixe, modulable ou spécifique à la marque
- Peut intégrer des éléments de PLV (habillage, fronton, kakemono, ILV)
- Surface d’exposition plus large que le linéaire classique
- Réassort facile, visibilité sur plusieurs faces
Usages en PLV
- Lancement de produit ou innovation
- Mise en avant d’une offre promotionnelle
- Valorisation d’une gamme ou d’un univers de marque
- Création d’un corner événementiel ou saisonnier
- Animation commerciale temporaire (temps forts, catalogues, opérations thématiques)
Avantages
- Forte visibilité grâce à sa position en zone de circulation
- Augmentation du taux d’achat d’impulsion
- Meilleure différenciation produit dans un environnement concurrentiel
- Espace adaptable à des mises en scène immersives
- Valorisation de l’image de marque et renforcement de la notoriété
Conseil
Pour optimiser l’impact d’une tête de gondole, il est recommandé d’y associer des éléments de PLV personnalisés et bien structurés : fronton, habillage latéral, ILV ou présentoirs intégrés.
L’implantation doit faciliter l’accès au produit tout en respectant les contraintes de réassort. Une communication claire et hiérarchisée permet de capter rapidement l’attention des consommateurs en zone de passage.
