La définition de Publicité sur le lieu de vente (PLV)
La publicité sur le lieu de vente (PLV) regroupe tous les supports de communication physique installés sur le point de vente pour promouvoir un produit, une marque ou une offre.
Elle fait partie intégrante de la stratégie de marketing in store et vise à influencer la décision d’achat au plus près de l’acte d’achat.
Caractéristiques
- Supports temporaires, semi permanents ou permanents
- Matériaux variés : carton, bois, métal, plastique, multi-matériaux
- Personnalisables selon les contraintes logistiques, marketing et merchandising
- Formats multiples : ILV, présentoirs, arches, habillages de mobilier, PLV de sol ou de comptoir
- Positionnement stratégique : en linéaire, en tête de gondole, en îlot ou en vitrine
Usages en PLV
- Lancement de produit ou offre promotionnelle
- Mise en avant de nouveautés ou d’un univers de marque
- Animation saisonnière (fêtes, rentrée, été…)
- Théâtralisation de l’espace de vente
- Relais d’une campagne de communication globale
Avantages
- Capte l’attention du shopper en situation d’achat
- Influence directement la décision au moment clé
- Renforce la mémorisation de la marque
- Favorise l’impulsion d’achat ou le réachat
- Mesurable via les données de vente en magasin
Conseil
La PLV est un levier puissant mais éphémère. Pour être efficace, elle doit être conçue en cohérence avec le parcours client, la stratégie commerciale et les contraintes du point de vente.
Une PLV bien pensée est à la fois visible, fonctionnelle, éco-conçue et facilement implantable. Chez Europlv, chaque support est adapté au contexte retail et optimisé pour maximiser l’impact tout en maîtrisant les coûts logistiques.
