La PLV de communication est une forme de Publicité sur Lieu de Vente spécifiquement dédiée à l'information ou à l'image de marque. Elle a évolué au-delà de la simple publicité pour intervenir dans le parcours d'achat, l'animation et le merchandising visuel.
Ses objectifs principaux sont d'informer sur les caractéristiques et avantages d'un produit, de renforcer l'image de marque, de promouvoir une offre en cours, et d'inciter à l'achat.
Les types de PLV de communication sont variés et incluent les affiches publicitaires, les bornes interactives, les stickers au sol, les totems et les kakemonos. Elle s'inscrit dans le modèle AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), cherchant à capter le regard, susciter l'intérêt et le désir, pour finalement déclencher l'action d'achat.
La PLV de communication doit être visuellement attrayante, cohérente avec l'identité de marque et transmettre un message clair et concis pour être efficace.
