La définition de Linéaire
Le linéaire désigne l’espace de présentation des produits en rayon, en grande distribution ou en magasin spécialisé.
Il s'agit d'un élément central du merchandising : il structure l'offre, guide l’acte d’achat et conditionne la visibilité des marques. Il peut être standard ou théâtralisé, en étagères, en têtes de gondole, ou en linéaire traversant.
Caractéristiques
- Exprimé en mètres linéaires (ml)
- Composé de tablettes, montants, fonds, séparateurs
- Hauteur et profondeur variables selon le point de vente
- Répartition optimisée par le category management
Usages en PLV
- Support pour ILV : réglette, kakemono, stop rayon
- Mise en avant de promotions (cross-merch, balisage)
- Placement de produits stratégiques (niveau des yeux)
- Intégration de PLV permanente (cadres, éclairage…)
Avantages
- Espace structurant de l’acte d’achat
- Favorise la comparaison des produits
- Peut être théâtralisé pour renforcer l’impact visuel
- Support de communication directe en point de vente
Conseil
Optimisez votre présence linéaire avec une PLV adaptée à la segmentation et à la hauteur de vue. Utilisez les outils d’ILV pour guider, informer et déclencher l’achat. En GMS, négocier un linéaire valorisé est stratégique pour toute campagne.
