La définition de ILV
L’ILV (Information sur le Lieu de Vente) désigne l’ensemble des supports informatifs destinés à orienter, guider ou renseigner le consommateur dans un espace de vente.
Contrairement à la PLV, l’ILV ne cherche pas à déclencher l’acte d’achat, mais à faciliter la navigation ou à améliorer l’expérience client.
Caractéristiques
- Supports imprimés ou digitaux
- Fixation au sol, au mobilier, en suspension ou sur mât
- Formats variés (réglette, cadre, kakemono, panneau suspendu…)
- Messages factuels : prix, caractéristiques, promotions en rayon, etc.
- Conformité aux normes visuelles des enseignes
Usages en PLV
- Signalétique de rayon ou de catégorie
- Indication de prix, d’origine, de nouveauté produit
- Orientation vers une gamme ou un univers
- Valorisation de la transparence (labels, composition…)
Avantages
- Améliore la lisibilité de l’offre produit
- Facilite la prise de décision d’achat
- S’intègre aux stratégies merchandising
- Réduction de la charge mentale en rayon
- Peut être mis à jour facilement
Conseil
L’ILV est un levier clé pour fluidifier le parcours client, en particulier dans les linéaires denses ou les grandes surfaces.
Elle doit être pensée en cohérence avec la PLV pour ne pas créer de dissonance visuelle, tout en s’adaptant aux codes de chaque enseigne. Europlv conçoit des ILV personnalisées, faciles à implanter et pensées pour durer.
