La définition de Cadre de linéaire
Le cadre de linéaire est un élément de PLV de communication fixé directement sur les barres, montants ou étagères d’un meuble de rayonnage.
Il sert à encadrer visuellement une offre, une marque ou une thématique dans le linéaire, afin de renforcer son impact et sa lisibilité pour le consommateur.
Caractéristiques
- Fixation mécanique ou magnétique sur mobilier existant
- Cadre rigide ou semi-rigide, souvent en PVC, carton contrecollé ou structure métallique
- Impression personnalisée : logo, message, couleur de l’univers marque
- Formats standards (A4, A3, demi-linéaire) ou sur mesure
- Parfois combiné avec d’autres supports : fronton, réglette, bon de réduction, éclairage
Usages en PLV
- Valorisation d’une marque ou d’un segment dans un linéaire saturé
- Délimitation d’un espace thématique ou d’une opération promotionnelle
- Présentation de nouveautés, offres saisonnières ou produits en cross-merchandising
- Adapté à tous types de réseaux : GMS, parapharmacie, retail spécialisé, bricolage
Avantages
- Structure l’offre et améliore la compréhension du linéaire
- Renforce la visibilité de la marque ou de l’opération sans modifier l’agencement
- Installation rapide et souvent réutilisable selon les matériaux
- Personnalisation forte tout en s’adaptant aux contraintes des points de vente
Conseil
Le cadre de linéaire est particulièrement efficace lorsqu’il est associé à une charte visuelle claire et coordonné avec les autres supports ILV (réglette, stop rayon, etc.).
Il convient de valider en amont les compatibilités techniques avec le mobilier magasin afin de garantir une pose sécurisée et sans détérioration.
