La définition de Bon de réduction
Un bon de réduction linéaire est un coupon promotionnel détachable intégré directement à une PLV de rayon (ILV, réglette, stop rayon, cadre, etc.) ou à un habillage de linéaire.
Il permet au shopper de bénéficier d’une remise immédiate ou différée, généralement lors du passage en caisse.
Caractéristiques
- Format papier, adhésif ou cartonné
- Détachable ou à scanner via un QR code
- Impression personnalisée (montant, visuel, conditions d’utilisation)
- Parfois numéroté ou à usage unique (traçabilité)
Usages en PLV
- Intégré dans une campagne promotionnelle en grande distribution ou pharmacie
- Placé sur un glorifier, un cadre de linéaire, une réglette, un stop rayon ou une PLV de comptoir
- Associé à un lancement produit, à une offre de type "découverte", ou à une opération multi enseignes
Avantages
- Incitation directe à l’achat : favorise la conversion immédiate en point de vente
- Visibilité forte : attire l’œil au moment de la décision d’achat
- Effet mesurable : possibilité d’évaluer le ROI par taux de retour
- Outil fidélisant : utilisé aussi dans une logique CRM ou drive-to-store
Conseil
Il est recommandé de coordonner la création graphique du bon de réduction avec celle de la PLV afin de renforcer l’impact visuel et la cohérence de marque. Un espace dédié doit être prévu pour faciliter le détachement sans altérer l’intégrité du support.
