Le stop rayon est un dispositif visuel fixé directement sur le linéaire, généralement perpendiculairement aux étagères.
Son rôle est de capter l’attention du consommateur dans un environnement dense, de signaler une offre ou de mettre en avant un produit spécifique. Il peut être en carton, en PVC, en plastique souple ou rigide.
Caractéristiques
- Format compact et vertical, souvent découpé à la forme
- Fixation simple (clip, adhésif, encoche dans le linéaire)
- Impression recto, parfois recto/verso
- Matières variées : carton contrecollé, PVC, PET ou polypropylène
- Résistance adaptée à une utilisation en rayon (frottements, manipulation)
Usages en PLV
- Mise en avant d’un produit ou d’une nouveauté
- Signalétique prix ou promotion en linéaire
- Renforcement de la visibilité d’une marque sur une tête de gondole
- Orientation visuelle dans les zones très concurrentielles (GMS, GSA, GSS)
- Valorisation d’une campagne nationale ou d’un partenariat
Avantages
- Très bon rapport visibilité / coût
- Facile à installer et à retirer sans abîmer le mobilier
- Capte efficacement le regard grâce à sa disposition perpendiculaire
- Compatible avec des campagnes temporaires ou pérennes
- Optimise l’efficacité du Facing produit en linéaire
Conseil
Le stop rayon doit être placé à hauteur de regard pour maximiser son efficacité.
Il est conseillé de privilégier des messages courts et visuellement percutants (logo, couleur, pictogramme, promotion). Pour une cohérence de marque, il peut être associé à d’autres éléments d’habillage comme les réglettes ou les cadres de linéaire.
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