L'acronyme GMS désigne les Grandes et Moyennes Surfaces de distribution généraliste. Ce terme englobe principalement les
Grandes Surfaces Alimentaires (GSA) et, dans une acception plus large, les Grandes Surfaces Spécialisées (GSS).
Dans ces environnements de vente à fort trafic et à forte concurrence, la PLV joue un rôle stratégique majeur.
Elle est utilisée pour capter l'attention des consommateurs, les informer sur les produits et promotions, les guider dans les rayons, et surtout, les inciter à l'achat.
La PLV en GMS est un levier essentiel pour booster les ventes et renforcer la visibilité de la marque dans un contexte où de nombreuses décisions d'achat se prennent directement sur le lieu de vente. Face à la profusion de produits et de messages, une PLV efficace en GMS doit être percutante pour orienter et persuader le consommateur, transformant le brouhaha du magasin en opportunités de vente.
