Le terme GMS désigne les grandes et moyennes surfaces, c’est-à-dire l’ensemble des enseignes de distribution à grande échelle comme les hypermarchés, supermarchés et certains magasins spécialisés.
On y retrouve une forte concentration de produits, souvent en libre-service, avec un agencement standardisé par rayon.
Caractéristiques
- Points de vente à surface moyenne à très grande (de 400 à 10 000 m²)
- Présentation en linéaire ou en têtes de gondole
- Rotation rapide des produits
- Marketing promotionnel intensif
- Forte pression sur les prix et la logistique
Usages en PLV
- Supports PLV conçus pour s’intégrer facilement dans les allées centrales ou linéaires
- Nécessité de PLV résistantes, simples à monter, et parfois autoportantes
- Priorité aux formats standardisés : box palette, colonnes de sol, arche, totem, ILV suspendue
- Théâtralisation temporaire autour de temps forts commerciaux (Noël, rentrée, Pâques, promotions)
Avantages
- Visibilité de masse en un minimum de temps
- Accès à un très large public consommateur
- Environnement favorable à l’achat impulsif
- Opportunité de capter l’attention en zone de flux
Conseil
Pour réussir une opération en GMS, il est essentiel d’adapter la PLV aux contraintes du point de vente : encombrement au sol, montage rapide, logistique palette, et respect des normes sécurité. Europlv conçoit des solutions sur mesure robustes, efficaces et attractives, pensées pour répondre à ces impératifs.
